12월 31일 한 해의 마지막 날은 필연적으로 많은 생각을 하게 만듭니다.
디자인, 브랜딩, 마케팅 관련 소식이 많이 비축(?)되어 있어서 취재하고 싶은 내용이 많은데, 오늘은 어떤 논평을 쓸지 고민 중이었습니다.
마지막 날이라 그냥 올해 TOP3를 뽑으면 좋겠다는 생각이 들어서 급선회를 했습니다.
올해 내가 남긴 글과 보석들을 잠시 되돌아보는 기회이기도 할 것이다.
그것은 같았습니다.
그리고 사실 2월쯤으로 기억하는데, 매일 제 마음대로 댓글을 올리게 했으니 그 수가 300개가 넘을 겁니다.
대략 300개 정도라고 가정하면 상위 3개가 수상의 1/100이라고 하면요. , 이건 아무리해도 상관 없습니다.
대중적 신뢰 없이 작가의 기준에 따른 것이라도 나름대로 의미가 있을 수 있겠다는 생각이 들었습니다.
.
너무나 그렇습니다.
심플하면서도 명료하게 본질을 표현해 만든 광고 (ft. 통신사 텔스트라의 OOH 옥외광고) OOH라는 단어를 알고 있거나 익숙하신 분들은 광고나 마케팅 업계에 종사하고 계실 확률이 높습니다.
..m.blog.naver.com
단순하지만 강력한 아이디어는 지속적인 인상을 남깁니다.
텔스트라는 우리에게 낯설지만 소통을 상징하는 아이콘으로 기업 브랜드의 본질을 명확하게 표현하고 있으며, 소통을 통해 즐길 수 있는 4가지 편의성(게임, 보내기, 지도, 우편)을 제공합니다.
알파벳으로 구성된 단어로 재치있게 표현하였습니다.
비슷한 업종에 종사하다 보니 더 영향력이 컸을 수도 있겠지만, 본질을 꿰뚫는 창의적인 작품을 보며 설렘을 느낀 것은 오랜만에 처음인 것 같아요.
다음은
창의적인
며칠 전 광고를 보고 깜짝 놀랐습니다.
AI로 만든건가? 검색해 보니 AI 기술을 활용해 성장하고 있는 것 같았어요… m.blog.naver.com
이 케이스를 Top 2로 선정한 이유는 직간접적으로 AI 기술로 쏟아져 나오는 광고, 디자인, 마케팅 사이에서 미묘한 빛을 발하고 있다고 생각하기 때문입니다.
터무니없이 인상적이지도, 아주 거창한 것도 아닙니다.
사실, 그것은 많은 상업 광고 중 하나일 수 있습니다.
그런데 광고의 본질을 잘 담아냈다고 할까요? 그냥 우유라는 제품일 뿐이고, 튼실하고 건강하게 자라도록 돕는 건강식품으로서의 우유의 특성을 어필하면서도, 배우 박은빈의 깨끗하고 밝은 이미지가 서울우유 브랜드와 찰떡궁합이다.
더욱이 박은빈의 어린 시절 모습을 자연스럽게 재현하고 있다.
내가 한 일은 놀라웠습니다.
100% AI로 만들었다는 주장도 하지 않았습니다.
그래서 작가뿐만 아니라 대중들도 ‘아역 배우가 박은빈 배우와 왜 이렇게 닮았냐’고 궁금해하며 궁금증을 자아냈다.
AI를 통해 제작됐는지 아닌지에 대한 논란도 있는 것 같다.
그리고 이번 서울 유유의 박은빈 사건이 더욱 기억에 남고 애착이 가는 이유는 올해 작가 논평 중 단연 조회수가 가장 높았기 때문이다.
. 현재 전체 조회수는 약 6만 회이며, 박은빈이 올린 서울밀크 포스팅만으로도 1만 3천 개의 게시물을 기록했다.
(서울우유, 배우 박은빈님 감사합니다.
)
이제 드디어,
원조 창작 레스토랑, 코카콜라의 Recycle Me 캠페인(@Earth Day) 2000년대, 디자인을 전공하고 사회에 진출하던 시절(오랜만에 이런 말을 합니다…m.blog.naver. com)
이것은 실제로 팔이 안쪽으로 구부러진 것처럼 느껴집니다.
저는 브랜드 디자이너로서 브랜드와 로고, CI, BI에 가장 먼저 신경을 쓰지 않을 수 없습니다.
올해는 새로운 브랜드 디자인과 리뉴얼이 많았는데, 코카콜라의 크리에이티브는 단순하면서도 정말 강력했고, 브랜드 로고 하나가 이런 사회적 영향력을 만들어냈습니다.
메시지까지 담을 수 있다는 사실에 정말 놀랐던 기억이 납니다.
코카콜라가 한때 창의력의 절대 강자였다는 사실을 다시 한 번 일깨워준 좋은 아이디어였다고 생각합니다.
(물론 최근 대중에게 충격을 안겨준 AI가 만든 명절 광고 등 오작동하는 경우도 많다.
) 하지만 브랜드 디자인, 브랜드 마케팅, 심지어 브랜딩까지의 매력을 정말 강력하게 보여주는 예시라서 선택하게 됐다.
상위 1위로.
이상으로 Jimmy Park을 기준으로 Top 3 선정을 마치겠습니다.
수상하신 기업, 브랜드 매니저, 대리점, 대리점 관계자 여러분께 진심으로 축하의 말씀을 드립니다.
(응?) 그리고 올해 제가 쓰고 떠난 글들을 잠시 보면 작가님이 한 해를 돌아보는 즐거운 시간이었던 것 같습니다.
이 글을 읽으신 모든 분들도 12월 31일 오늘, 한 해를 되돌아보며 뜻깊은 시간을 보내셨습니다.
이런 일이 일어나길 바랍니다.
모두 새해 복 많이 받으세요!
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