중국 쇼핑몰 AliExpress vs Temu 비교 분석최근 침체된 우리나라의 온라인 쇼핑 시장을 뒤흔드는 두 회사가 있다.
알리익스프레스와 테무는 중국 온라인 쇼핑몰이라는 공통점을 가지고 있다.
이번에는 비슷하면서도 다른 이 두 온라인 쇼핑몰의 전략과 사업 모델을 자세히 살펴보고, 이들이 어떻게 우리나라 온라인 쇼핑몰의 강자로 성장했는지 살펴보자. 먼저 알리익스프레스는 알리바바 그룹의 자회사인 항저우 알리바바 광고 주식회사가 운영하는 쇼핑몰이다.
중국에 본사를 둔 쇼핑몰이지만, 중국에서 생산된 제품을 해외에서 판매한다.
알리바바가 운영하는 국내 중국 쇼핑몰은 타오바오라는 이름으로 별도로 운영된다.
국내 입국
알리익스프레스는 국내 시장에 가장 먼저 진출했다.
2018년 한국 시장에 진출했고, 2022년 11월 한국 전담 고객센터를 오픈했으며, 2023년 1,000억 원을 투자해 국내 온라인 쇼핑 시장에 본격 진출했다.
2024년 한국에 물류센터 오픈도 검토 중인 것으로 알려졌다.
후발주자인 테무는 2023년 7월 한국에 온라인 쇼핑몰을 오픈했다.
후발주자로서 막대한 마케팅 비용을 투자하면서도 국내 온라인 쇼핑 시장에서 시장점유율을 확대하기 위해 노력하고 있다.
사업 모델
AliExpress와 Temu는 모두 초저가 상품을 판매하는 쇼핑몰입니다.
두 회사 모두 초저가 방식인 C2M(Customer to Manufacture)이라는 사업 모델을 운영합니다.
완전위탁 방식은 제품을 만드는 제조업체가 만든 제품을 판매하는 쇼핑 홈페이지 플랫폼입니다.
Ali나 Temu를 선택하면 온라인 쇼핑몰을 운영하는 회사가 제조업체를 대신하여 필요한 가격 책정, 마케팅, 판매, 배송, 애프터 서비스를 모두 관리합니다.
초저가 전략은 중간 유통 과정을 없애고 Ali, Temu와 같은 온라인 플랫폼을 통해 제조업체와 소비자를 직접 연결하기 때문에 가능합니다.
이번에는 한국에서 빠르게 성장하고 있는 AliExpress와 Temu에 대해 알아보았습니다.
위에서 살펴본 정보를 한눈에 비교할 수 있도록 정리했습니다.